LA FLÈCHE: un OUTIL de CONSOMMATION devenu CÉRÉBRAL

Dialogue avec mes tripes oblige, mon cerveau poursuit sa présentation entamée lors de séances précédentes. Il est question de la FLÈCHE réinventée, en tant qu'outil privilégié de consommation. Mes tripes modernes veulent l'utiliser pour AVOIR davantage et ainsi ÊTRE le plus possible.

<Un peu d'histoire pour se donner de la perspective> dit mon cerveau. < L'avènement du système capitaliste a fait pression sur la FLÈCHE traditionnelle. Elle devait se modeler aux normes du jour, faute de quoi, elle serait éliminée. Il est effectivement difficile de s'imaginer tout et chacun FLÈCHE à la main, se baladant sur nos larges artères, en quête de quelques choses à consommer. Pour un certain temps, la flèche a figuré sur la liste des outils en voie de disparition. Tentative ultime de survie, elle a fait acte d'apparition aux jeux olympiques, rappelant ainsi sa noblesse antique. Puis, sentier faisant, la flèche entreprit une métamorphose complète. Elle changea littéralement de substance; au point qu'elle est devenue méconnaissable aux yeux de son inventeur néanderthalien (1). Son adaptation réussie se vérifie par son omniprésence actuelle, ainsi que son  niveau inégalé d'efficacité et d'efficience>.

Mes tripes sautent de joie dès la fin des mots de mon cerveau. <Nous l'avons toujours dit, en nos temps modernes, qui n'A pas, n'EST pas.....Et, il faut être 'GAME', sinon tu 'FIT'pas (2). Cerveau, tu comprends maintenant l'importance d'avoir les meilleurs outils de consommation? Passe outre à tes grands discours..... et dépêche-toi à nous remettre la FLÈCHE de l'AVOIR. Tant qu'à faire, donne nous aussi la ROUE, la BOÎTE et la PUCE, ces autres outils promis lors des séances précédentes>.

Dans son flegme habituel, ne se laissant pas presser par mes tripes en manque, mon cerveau continue sa présentation. Capteur des vérités et des réalités, il dit: <La vraie valeur d'une personne réside non pas dans ce qu'elle A, mais dans ce qu'elle EST (3)>. En fait, il s'agit là d'un 'MÊME'(4), une idée insufflée par mon cerveau pour qu'elle se réplique chez mes tripes aux aléas des débats. Il cherche ainsi à modifier l'idée dominante que dans notre société, l'AVOIR définit l'ÊTRE. Il pense que cette conception de l'ÊTRE est beaucoup trop réductionniste et limitative. De plus, il considère important de contrer tant soit peu, le bombardement massif de   ' MÊMES' à saveur de consommation.

Mon cerveau admet que l'idée de  'Société de Consommation' est effectivement un puissant 'MÊME'. La sélection culturelle l'a fait monter en première place des idéologies sociétales. Et pour cause, mes tripes y contribuent grandement. Elles ne s'abreuvent que du discours du profit, de l'AVOIR et de la consommation. C'est pratiquement peine perdue pour mon cerveau qui veut dialoguer sur les points à perfectionner dans ce système, comme implanter une économie humanitaire. Voilà qu'elles décrochent et n'écoutent plus....!

Constatant l'apathie, mon cerveau enchaine avec une question qui ne peut que les intéresser:  <Pourquoi se fait-il que la FLÈCHE soit si populaire? >

Mes tripes répondent automatiquement: <L'AVOIR  se trouve au bout de la FLÈCHE .....et AVOIR davantage est la seule façon d'ÊTRE le plus possible.....C'est le credo immuable de notre société capitaliste. En fait, nous émanons d'elle, nous nous abreuvons d'elle et nous serons elle. Cela est du ressort de notre finalité d'existence!!!!!>.  

<OUF....que ce puissant 'MÊME' est bien ancré!> pense mon cerveau. Puis, il ajoute: <La popularité de la FLÈCHE tient au fait qu'elle s'est dématérialisée, passant du concret à l'abstrait. Autrement dit, elle est devenue cérébrale.....! >

<NON, NON.....Pas cérébral comme toi, cerveau! >rouspètent mes tripes en se crampant de délusion.  

 < Et bien oui....> répond mon cerveau. Il explique que l'être consommateur est facilement fasciné par les inventions. Tellement, qu'il a tendance à les imiter, voir même à s'y identifier. Et c'est ainsi qu'au fil des ans, la FLÈCHE a pris le chemin de l'intériorité, devenant la FLÈCHE sans Matières, un 'MÊME' idéal.  A l'instar du virus, la FLÈCHE a investi nos fonctions cognitives, au point tel que celles-ci  s'activent sans avoir à y penser. Ainsi, inconsciemment, nous salivons continuellement, mouchoir en poche au cas d'un trop plein!

< Cerveau, arrête de parler......tu nous endors .......Dis nous comment utiliser la flèche cérébrale.....! > exigèrent mes tripes.

<De trois façons> : répond promptement mon cerveau. <La FLÈCHE CÉRÉBRALE s'utilise de trois façons....:

1-comme un SYMBOLE: la flèche cérébrale stylisée représente l'accessibilité aux produits et services. Sa fonction première est d'indiquer la DIRECTION vers quelque chose à CONSOMMER. Autrement dit, il suffit de suivre la FLÈCHE et au bout, il y a quelque chose pour vous ! Ce rôle directionnel  est fondamental dans le fonctionnement de notre société de consommation. Imaginer pour un instant l'élimination de la flèche dans le paysage publicitaire; ce serait le chaos, voir même la fin de notre société actuelle.

Tout aussi fondamental, la flèche symbole sert de DÉCLENCHEUR à la CONSOMMATION. Autrement dit, par association, elle éveille le désire et proclame le besoin de consommer. Ainsi, il suffit de voir une FLÈCHE qu'automatiquement, l'idée de consommer émerge. En preuve, l'autre jour, je me suis retrouvé dans la fâcheuse situation d'expliquer à mon épouse pourquoi  elle m'a perdu au centre d'achats. Comment lui dire que j'ai bifurqué sans raison apparente et malgré moi en direction du pub.....à neuf heures du matin. C'est la faute de la FLÈCHE, lui dis-je. Elle a cru que j'essayais de lui en passer une vite. Pourtant, j'ai été très honnête.

Puis, mon cerveau fait le commentaire suivant : <Habituellement, ce niveau de fonctionnement de la flèche sert très bien le consommateur passif. Il suffit de se laisser aller au gré des flèches, la consommation sera. Ainsi, chères tripes, reconnaissez-vous  que déjà vous en faites grand usage....., n'est-ce pas?>  

<Passons....> répliquent mes tripes. <Nous sommes avides mais pas limitées! >   

2- en tant que PENSÉE LINÉAIRE: la flèche cérébrale fonctionne comme une opération mentale unidirectionnelle ayant des pointes de raisonnement.  Pour en donner un exemple parfait, parlons de la stratégie de marketing. En premier lieu, la pensée linéaire consiste à identifier le gibier à attraper......, (c'est-à-dire le but à atteindre, en langage d'aujourd'hui....- l'auteur n'a pu s'empêcher que rire de sa trompe de contexte-)....Puis, à élaborer la stratégie ou le plan à suivre pour atteindre ce but.... à installer le système de rétroaction et de guidage...... à procéder à la mise en action du plan..... à vérifier les résultats et à ajuster le tir......et enfin, à atteindre le but. La pensée linéaire bien exécutée assure un AVOIR et une consommation garantie>.

<Ce type de flèche cérébrale est particulièrement valorisée par les consommateurs actifs, plutôt ceux qui sont dans le rôle du prédicateur, du prédateur, de l'entrepreneur>.  ajoute t'il.

<Ça te ressemble, cerveau prêcheur....!  >  commentent mes tripes.

<Mes chères tripes > répond mon cerveau, <de nos jours, la pensée unique du capitalisme dur a déterminé que AVOIR = ÊTRE.  Si tu as, tu es; plus que tu as, plus que tu es; moins que tu as, moins que tu es. Or, AVOIR  équivaut à CONSOMMER. Ainsi, quand tu consommes, tu es. Plus est, consommer est du ressort autant du prédateur que du pourchassé. Donc, dans ce contexte, l'être humain est un consommateur comestible. J'en ai fait une caricature.

                                                      CONSOMMATEUR À CONSOMMER

                                              Mon cerveau pense que la logique capitaliste laisse toute grande ouverte la possibilité de considérer l'être humain comme un AVOIR, comme un objet de consommation. Ce serait là, la  finalité du système. C'est surtout le cas lorsque la loi du plus fort entre en jeu. Voilà que les plus perspicaces et les plus irréductibles utilisent à fond la flèche cérébrale, celle de la pensée linéaire. Il en résulte un AVOIR exponentiel. D'ailleurs, je les entend de temps à autre, quantifier cet AVOIR:  `J'ai le plus de clients, j'ai le plus de patients, j'ai le plus de fidèles, j'ai le plus d'amis sur facebook, j'ai le plus de travailleurs, j'ai le plus de partisans, j'ai le plus de votants, j'ai le plus d'adhérents, j'ai le plus de fans `..... et ainsi de suite.

<Personne ne s'intéresse aux tripes> commentent mes tripes.  

Sans prendre le temps de traduire sa pensée, mon cerveau rétorque: <You would be surprised!>

 3- en tant que source d'IDENTITÉ :  la FLÈCHE devient la référence de l'identification. Tout l'être ressemble et se comporte comme une flèche. Cet être fend le vent, immuable, inaltérable dans l'atteinte de sa finalité consommatrice.

Certains jours, mon cerveau capteur des vérités et des réalités, essaie de me faire prendre conscience de cette situation. Mais, je trouve difficile de l'écouter lorsque je suis sous l'emprise de mes tripes. C'est alors que je me comporte comme une vraie flèche, une pensée unique allant vers un seul but : CONSOMMER. Cet état cependant, rend ma conduite nébuleuse; je ne me préoccupe plus qui est l'archer de mon ÊTRE.

Il y aura une 18ième séance.....portant sur la ROUE, autre outil de consommation.           

Gilles Thibault

(1) En vérité, le néanderthalien ne serait pas l'inventeur de la flèche. Ce dernier utilisait plutôt l'épieu pour faire sa chasse. L'auteur attribue à cet ancêtre l'invention de la flèche pour les besoins du texte. (voir Wikipédia pour l'information sur cette question).

(2) Faut être GAME, sinon tu FIT pas = tu joues le jeu sinon tu es reclus.

(3) Citation de Oscar Wilde.         

(4) MÊME = une unité de la transmission culturelle humaine analogue au gène. Autrement dit, une idée qui, une fois implantée se reproduit, se propage et se diversifie selon les aléas de la sélection culturelle, comme la sélection naturelle dans l'évolution des espèces. Ce concept fut proposé par le biologiste anglais Richard Dawkins (1941) dans son livre `The Selfish Gene`(1976).  Cette théorie est aussi présentée dans le livre `Consciousness Explained` de l'Américain  Daniel C. Dennett, ami de Dawkins. Dennett fut  publié par Little, Brown & Company (Canada Limited) 1991. Le film  `Inception` (= le commencement) avec DiCaprio s'en inspire.